中国千万富豪越来越注重个人仪表形象，一项反映他们生活形态和品牌消费习惯的调查显示，跻身他们最青睐品牌排行榜前十名的品牌当中，虽然德国品牌宝马（BMW）仍高居榜首，但七个是服装、配饰或手表品牌，打破了去年汽车一统半边天的局面。
此外，游泳首次超越旅游成为中国富豪最青睐的休闲方式，而在他们最喜欢的国际旅游目的地当中，新加坡的排名从去年的第九位上升到今年的第五位。
昨日在上海公布的胡润百富《2008至尚优品——中国千万富豪品牌倾向调查》，今年已跨入第四年。该调查在2007年5月至11月间进行，共有660位身家超过1000万元（人民币，下同，约500万新元）的中国富豪受访，其中资产超过1亿元的有105位。
这个调查逐渐成为中国其他阶层市民搜罗名牌时所参照的“宝典”，今年的类别更是多达78项，几乎是2005年首个调查的五倍。它涵盖了中国富豪在衣食住行、理财、教育、休闲和品牌消费等层面的喜好与习惯。
在第二度推出的“十大最受青睐的顶级品牌”排名中，宝马蝉联榜首位置，路易威登（LouisVuitton）这个受访女富豪首选的顶级品牌，以及奔驰汽车，则分别保持了第二和第三的位置。今年，香奈儿(Chanel）和古驰(Gucci）也把去年在榜上的两个汽车品牌劳斯莱斯(RollsRoyce)和宾利(Bentley）挤下榜，仍留在榜上的法拉利（Ferrari）的名次也微降一级。
胡润百富认为，调查结果说明中国千万富豪（主要是男性富豪）越来越注重个人修饰，他们的生活方式也“更趋成熟”。胡润百富总裁胡润说：“中国富豪对这些顶级品牌产品及（其）文化的了解，令我很吃惊。在对洋酒的知识方面，我比不过浙江富豪。”
尽管攀上十大最青睐顶级品牌排行榜的，清一色为西方品牌，并以欧洲为主，富豪也如胡润所说的对皇家礼炮（RoyalSalute）、轩尼诗（Hennessy）和人头马等极为钟爱，但他们还是没有放弃“刚烈”的国产白酒。茅台、五粮液和泸州老窖，是他们“最青睐的白酒”的前三甲品牌。
其他受中国富豪青睐的当地“名牌”，还包括最青睐的高档香烟中华、最青睐的网站新浪，以及最青睐的EMBA课程清华。
今年的调查还有其他值得注意的的发现。首先，68%受访的富豪对中国未来两年的经济很有信心；41%拥有至少三套房地产；他们的金融理财投资主要集中在股票和房地产上，比例分别为33%和26%；49%的富豪认为应积极投资、24%规避风险、19%属被动投资型、8%是激进投资者。
另外，他们青睐收藏的物品依次是：当代艺术品（36%）；手表和珠宝（34%）；古玩（16%）；豪华车（14%），而其收藏途径主要以自己购买为主。胡润百富的分析指出：“中国是一个有着悠久历史和文明的国家，有丰富的文物。而想要收藏古玩的富豪比例仅为16%，主要原因是古玩不容易辨识真伪。”
调查结果也显示，在企业家如何尽社会责任方面，31%富豪认为最好的方式是纳税，环保占19%；维护员工权益占18%；提高就业率占17%；而慈善捐款只占15%。此外，11.7%受访富豪认为，游艇将会成为他们的生活方式之一，18%表示有兴趣参加太空游。
达芬奇双人座皮质沙发涨价3.3万元、30年的茅台一瓶涨了2100多元……平时不用操心“油盐茶米豆”的富豪，已经明显感觉到高档商品价格在飞涨。昨日，胡润发布富豪消费价格指数调查，今年6月1日与去年同期相比，名车、别墅、手表等47种高档商品的价格平均涨幅达12.6%。
奢侈品价接连攀升
胡润透露，此次调查，主要针对与富豪高品质生活方式相关的47种商品，涉及房产、汽车、手表、珠宝、饮品、教育、旅游等八类。
“我们对比了这些商品今年6月1日与去年同期的市场价格，发现涨幅平均值为12.6%。”胡润表示，根据国家统计局新公布的数据显示：同一时间段内，居民消费价格指数(CPI)同比上涨了6.9%。也就是说，今年的富豪消费价格指数比居民消费价格指数高出5.7个百分点，是居民CPI的1.8倍。
房产别墅涨幅最高
根据胡润的调查，各类商品中，只有部分旅游项目价格下降。涨幅最大的，数房产家居类商品价格，上涨幅度近三成，居涨幅之首。例如，价值2100万元的钟山国际高尔夫别墅，比去年上涨75%。涨幅最小的是车和游艇类，只上涨了1%。
根据胡润公布的最新消费价格表，一瓶轩尼诗·李察干邑洋酒现价为1.9999万元，涨幅高达53.9%；观澜湖高尔夫俱乐部钻石卡价格为168万元，比去年上涨48.7%；百达翡丽手表一款腕表价格为28万多元，上涨19.6%。
“富豪购买奢侈品，不仅是为了享受，也是在进行投资。”胡润接受本报采访时说，富豪青睐收藏的物品依次是：当代艺术品比例为36%、手表和珠宝为34%、古玩为16%、豪华车为14%，主要以自己购买为主。
个案
男富豪：买名车别墅多花100万
昨日，渝中区一民营药房董事长向记者介绍了他花钱的情况。去年底到今年，他一共买了两辆名车、一块手表、一栋别墅。此外，其家人还经常去香港购物。
“我的手表是劳力士，价格27万元，有收藏价值。”他透露，他平时很喜欢玩名车，所购新车分别是一辆保时捷跑车和一辆宾利，总价值超过了500万元。保守估计，去年底到今年，仅是购买别墅、车子等“大件”物品，该富豪的总开销就近1000万元。
按胡润昨日提供的“高档商品平均涨价12.6%”进行计算，这名药品老板所购大件物品的花消，要比往年增加100万元左右。但该富豪表示，有实力的企业家并不在乎商品价格是否上涨，关键还是看是否有需要。
女富豪：买珠宝明显贵了不少
江北一从事保健产品销售的女老板，平时最青睐的商品是珠宝。“我明显感觉到，今年很多品牌珠宝价格上涨了。”她说。这名老板透露，今年她共购买了价值几万元的翡翠，“平时我经常逛商场，也喜欢到香港购物，发现各大城市的翡翠价格，比去年平均上涨了10%左右。”至于是否会因为奢侈品价格上涨而减少消费，她表示不太可能，“只要有需要，我还是会买。”
“重庆有一大批购物狂人，大多是爱美的女富豪。”胡润透露，据他所知，几年前重庆就有名房产女富豪赴香港买了条价值40多万元的手链。
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