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2008年F1摩托艇世界锦标赛中国大奖赛刚刚在美丽的龙城---柳州落下帷幕。人们难以忘记21艘F1摩托艇如离弦之箭划开水面，飞驰在清澈的柳江上的壮观场面。当150多个国家和地区的电视媒体进行现场直播；中央电视台、人民日报、新华社等国内重量级媒体悉数云集柳江边；新浪网等主要门户网站进行赛事报道引来数以百万计的点击时，柳州，这个隐藏在中国西南部的秀丽小城一夜之间被千家万户所熟知。
随着城市化进程地加快，商业推广早已司空见惯，越来越多的城市开始借助商业营销模式宣传和推广自己，以城市营销的方式打造自己的城市名片。在硝烟弥漫的城市营销大战中，各城市使出浑身解数，亮出各自武器，进行“殊死搏斗”。由此衍生出的城市营销方式也多如牛毛，譬如：旅游营销、文化营销、生态产业营销、农业营销……但是在这场战争中，柳州却出奇地打出体育营销这张牌，并获得前所未有的胜利，其中的奥妙耐人寻味。
龙城的选择
举办国际赛事，除了举办城市的硬件设施外，主办方主要考察的还是承办方的环境。对于一向以工业城市著称的柳州，在城市环保方面可谓下足了功夫。
近年来，柳州为了环境保护可以说是“不惜血本”，累计投入超过300亿元用于生态环境建设，城市基础设施日益完善，城市环境综合治理取得显著成效。2007年，柳州的母亲河——柳江河在广西河流水体水质评价中位居第一，市区空气质量全年优良率达96.2%，柳州正日渐成为一座适宜人居和创业的现代化城市。现在的柳州可以说是青山与绿水相拥，蓝天共白云长驻。
柳州市市长郑俊康曾说，大家都知道柳州是中国西南的工业重镇。也许正是因为柳州工业特征太强了，所以在很多人的心目中，柳州是个工业实力很强，但环境质量很差的城市，以至于她在其他方面的魅力就有可能被人们忽略。我们经常接待来柳的客人，客人都会谈到几个“想不到”：想不到柳州的历史文化这么悠久；想不到柳州的工业这么强势；想不到柳州的商业这么发达；想不到柳州的山水这么秀美；更没想到柳州的环保做得这么好。其实柳州除了工业发达之外，还是国家历史文化名城，是桂中商埠，还是体育之乡。今天的柳州，正是一座兼具了古韵与时尚、工业与环保的现代化城市。多年以来，因为人们对柳州传统的工业印象比较深刻，所以美丽的柳州可谓锦衣夜行、明珠暗投，不为外人所知。意识到这些问题以后，我们特别申办了F1摩托艇世界锦标赛这样的国际赛事，希望通过她，把一个精彩、真实的柳州展示给世人。因为F1摩托艇的速度、激情、科技正是现代柳州完美的诠释。
奥运冠军助阵，升华体育营销
为了打赢这场城市营销战，柳州市政府做了精心的策划和安排。除了聘请专业的赛事执行公司打理整个赛事外，还专门从北京聘请资深的媒体公关机构对赛事和柳州进行全方位、多角度地报道。与此同时，柳州市政府还特意邀请了前奥运冠军“体操王子”、“2008年北京奥运会主会场火炬手”李宁和“蛙后”、“F1摩托艇美丽大使”罗雪娟参与F1摩托艇世界锦标赛柳州大奖赛的活动。
在专业机构的精心设计下，赛前李宁和罗雪娟分别下水试艇，亲自体验F1摩托艇带来的激情、速度与快乐。身为柳州人的李宁能回到家乡参加如此重要的国际体育赛事，他非常地高兴。除了享受F1摩托艇的激情外，李宁还深深地品尝着荣归故里的感觉；他也没让家乡人民失望，身体力行，赞助了本次柳州站的比赛；并和F1摩托艇世界锦标赛(中国)品牌管理中心进行了深度的合作。在接受采访时，李宁言语中充满了对家乡的思念，还不忘对本次大赛以及柳州市政府大加赞赏。戴着“蛙后”桂冠的罗雪娟同样也体验着久违的体育赛事给她带来的快乐。“蛙后”一词让人不禁联想到清澈见底的池水，素有水上F1美称的F1摩托艇正驰骋在碧波荡漾的柳州河面上，两者以水的完美结合，让在场在观众面对试艇的罗雪娟欢呼雀跃……
赛后，这一成功策划被戏称为“中国体育营销一绝”。可见，柳州市政府在深度挖掘体育营销资源以塑造城市名片方面的确独树一帜，能在城市营销战中取得胜利也就不足为奇了。
“焕然一新”的柳州
虽然整个赛事只有两天，但是赛前、赛中以及赛后对赛事以及柳州的报道却持续了两个多月。两个多月里，人们在享受柳江激情的同时似乎早已忘却机器轰鸣、黑烟环绕的工业重镇，取而代之的是山川秀丽、河水淙淙的西南小镇。央视和各国体育频道的现场直播让全世界的人们第一次真实地感受到柳江的美丽；各大平面媒体的相继报道让人们重新认识了柳州；各大门户网站上优美的图片让更多的人接受了柳州的自然美、人文美；各国运动员的巡游也让他们感受到了柳州人民的热情……
柳州正借着这次F1摩托艇世界锦标赛改变着自己，也更改变着人们对柳州的认识，这种新的认识是翻天覆地的，是脱胎换骨的，是颠覆性的。诚然，焕然一新对于柳州有些言过其实。过，在于柳州本身就是美丽而多情的，只是人们曾经错误的倒影让如今的柳州有了焕然一新的感觉，柳州依然是那个秀丽的柳州，改变的是人们对柳州的印象和错觉。忘却工业繁忙的场景，向往依山伴水、柳江环抱的西南小镇不只是两个多月的时间，它将持续很长很长时间，一年、两年、十年、甚至是永远……
柳州城市营销的成功不能不让人诚服。选取切合实际的营销方式达到改变人们对城市旧有印象的效果的确很难，但是柳州做到了。这就是城市营销的诉求点，也是打造城市名片必不可少的过程。但愿中国更多的城市能找到真正属于自己的名片，而不是一味的模仿和盲目地打“城市营销战”。
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